성수 팝업스토어 다음으로 Z세대가 열광할 브랜드 마케팅은? 🧐

브랜드 마케팅의 필수 코스가 되어버린 성수 팝업스토어 🛍️

짧은 기간 운영되는 오프라인 임시매장인 팝업스토어는 새로 문을 열기만 하면 사람들이 줄을 서는, 일종의 ‘놀이터’가 되고 있어요.

실제로 온라인 팝업스토어 검색 플랫폼인 팝스에 따르면 2023년 7월 셋째 주 기준 서울 성수동, 이태원·한남동, 신사동 가로수길 등 서울에서만 150여 개 팝업이 열렸다고 해요.

팝업스토어는 사람들에게 이색 체험을 제공하고, 인증샷을 찍어 SNS에 자연스럽게 공유할 수 있도록 유도해요. 이를 통해 브랜드는 소비자에게 신제품을 각인 시키거나 이전에 브랜드에서 시도하지 않았던 새로운 컨셉을 보여주기도 한답니다.

‘인스타그래머블(instagramable: 인스타그램에 찍어 올릴 만한)한 것’이라면 어디든 찾아 나서는 MZ 세대의 입장에서는 색다른 경험을 제공하는 팝업스토어가 기간 내 꼭 방문해야 하는 ‘주말 나들이’ 코스가 되어버렸어요.

하지만, 우후죽순 생겨난 팝업스토어의 문제를
고민해본적 있나요? 😮

팝업스토어가 사람들의 시선을 끌고 화제성에서 유리한 마케팅이지만 그에 대한 문제도 만만치 않아요. 팝업스토어는 짧은 기간의 반짝 브랜드 마케팅을 위해서 지어지고 이후 바로 폐기돼요. 단기간 화려하게 꾸미하고 해체하여 발생하는 폐기물이 상당하다는 사실!

“여러분도 고민이셨다면, 지금 주목해주세요. 🙌”

오프라인에서 진행했던 이벤트, 포토존, 컨텐츠는 유지하면서 누구나 쉽게 참여할 수 있는 브랜드 마케팅이 있답니다. ZEP을 활용하면 온라인에서 구현하기 힘들다고 생각했던 이벤트와 컨텐츠도 쉽게 구현이 가능해요.

발상의 전환💡, 새로운 팝업스토어 등장!

👇아래 목차의 제목을 클릭하면 원하는 부분부터 볼 수 있어요!

1️⃣ 롯데 랏츠스낵타운

롯데리아는 디저트 제품을 2.5D 디자인 기법으로 ZEP 내 가상 마을인 ‘랏츠 스낵타운’을 만들었어요. 랏츠테마파크, 감자밭, 롯캉스비치, 치즈목장 4개의 콘셉트 존을 통해 테마 구역 별 다양한 체험과 신제품 출시 전달 등 다양하게 고객과 소통할 수 있는 공간으로 운영 중이랍니다.

또한, 롯데리아는 고객들에게 색다른 경험을 제공하고자 전국 지역 유명 맛집과 협업을 통해 이색적인 디저트 메뉴를 선보이며 롯데리아의 디저트 제품을 활용한 메타버스 가상세계 ‘랏츠 스낵타운’ 안에 전국 맛집을 만날 수 있는 ‘롯리단길’을 구축하며 ZEP을 다채롭게 활용할 계획을 밝혔어요!

🧀 랏츠치즈목장에서 제품 광고를!

메인 광장에 위치한 랏츠치즈목장은 롯데리아의 신제품 광고를 시청할 수 있어요. 따로 링크를 연결해서 들어가지 않아도 ZEP 내에서 바로 동영상이 재생되어서 번거로움도 없답니다.

🍟 흥미 쏙쏙 감자밭 게임

롯데리아하면 빼놓을 수 없는 상품! 감자튀김이 있죠. 감자를 활용한 게임으로 사람들이 재미있게 스페이스를 즐길 수 있도록 구성되었어요. 아기자기하게 구성된 감자밭에서 게임을 하고 이벤트를 위한 힌트도 얻을 수 있답니다.

🍦롯캉스비치에서 OX퀴즈

롯데리아에도 아이스크림와 빙수의 계절인 여름이 옵니다! 해변을 배경으로 해서 꾸며진 롯캉스비치에서는 OX퀴즈를 풀어볼 수 있어요. 롯데리아의 주문오더 시스템 혹은 상품과 관련된 퀴즈를 풀며 재미있게 브랜드에 대한 지식을 쌓아 갈 수 있어요.

이렇게 롯데리아는 온라인에서 팝업스토어를 오픈하여 언제나 어디서, 누구나 참여할 수 있고 이벤트부터 게임까지 다양한 컨텐츠를 선보이며 많은 사람들에게 호응을 얻었답니다. 뿐만 아니라, 삼성도 ZEP을 활용하여 제트봇 AI를 선보였어요.

2️⃣ 삼성 JET LAND

삼성전자는 자사 청소기 브랜드인 ‘제트’를 주제로 만든 가상 체험 공간 ‘제트랜드’와 ‘삼성닷컴’을 연계해 신제품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 ‘제트랜드 데이’ 이벤트를 ZEP에서 진행했어요.

제품 체험부터 정보 검색, 제품 구매까지 논스톱 서비스를 제공할 뿐만 아니라 뮤지엄, 펫 카페, 영화관, 노래방, 오락실 등 다양한 게임과 프로그램을 즐길 수 있는 테마공원처럼 꾸며져 있답니다.

🎤 제트송으로 소비자들에게 신제품 각인

제트송을 듣고 따라 부를 수 있는 노래방! 각각 설치된 부스에 다가가면 제트송 페이지로 연결돼요. 제트 동요송도 있다는 사실! 어린아이부터 어른까지 제트송을 부르며 신제품을 알아가보는 시간을 가질 수 있답니다.

🐾 타겟 소비자를 위한 컨텐츠만 모아모아

삼성전자는 신제품 제트봇AI를 증가하고 있는 펫가구의 소비자들에게도 어필하고자 하였어요. 따라서, 강아지나 고양이들을 키우면서 털이나 각종 먼지로 인해서 더러워지는 소구 포인트를 공략하기 위하여 체험단을 운영하고 그들의 후기를 ZEP에서 확인할 수 있도록 했어요! 각 테이블 오브젝트에 다가가면 체험단의 생생한 후기로 연결되는 링크를 열 수 있답니다.

👀 신제품의 기능을 한눈에 읽어볼 수 있도록!

신제품에 대한 정보를 더 전달하고 싶다면 팜플렛을 첨부해서 보여줄 수 있어요.

삼성전자는 제트봇AI의 기능과 제품의 특징을 보기 쉽게 팜플렛 형태로 제작했어요. 그리고 이를 ZEP에 첨부하여 사람들이 제품에 대해서 궁금하면 열람해서 볼 수 있도록 했답니다!

삼성전자는 ZEP을 활용해서 신제품의 기능과 특징을 소비자들에게 재미있고 색다른 방식으로 전달하고
타겟 소비자들이 원하는 정보를 모아서 전달하는 전략을 통해서 MZ세대들에게 큰 호응을 얻었어요!

ZEP으로 브랜드 팝업스토어를 구축해보고 싶다면?

👇아래 버튼을 누르면 ‘구축문의’로 이동해요.